摘要：随着互联网的发展，网络营销已经是每个企业不可缺少的一种营销手段，网络营销的产品营销功能也已被企业彻底应用。然而，网络营销的价值远远超出了产品的推广，建立企业自主品牌的意义远远大于短期产品的推广。同时，品牌建设已经渗透到企业发展建设的各个方面。
随着互联网的发展，网络营销已经是每个企业不可缺少的一种营销手段，网络营销的产品营销功能也已被企业彻底应用。然而，网络营销的价值远远超出了产品的推广，建立企业自主品牌的意义远远大于短期产品的推广。同时，品牌建设已经渗透到企业发展建设的各个方面。优秀的品牌建设可以使企业在激烈的竞争环境中迅速崛起。今天，我们一起了解一下品牌建设在网络营销中的重要性。
一、品牌是企业的名片
毫无疑问，品牌是企业对外最好的名片。当用户看到看到一个知名度较高，口碑较好的品牌时，就会有一种天然的信赖感。用户就会因此对它的产品产生一定的购买欲望。企业合作之前，品牌形象和知名度也是重要的考量指标。
二、品牌代表了企业的竞争力
在市场经济的作用下，各大企业的竞争是非常大的，靠打价格战的时代已经远去，品牌的显示着越来越重要的价值。好的品牌能够很大程度地为企业提升销售额，让企业的产品和服务拥有更大的竞争力。企业想要获得高利润的重要途径就是拥有占据市场主导地位的品牌，甚至有时候品牌比企业主体来的更加重要。由此可见，品牌及品牌建设已经成为企业构筑市场竞争力的关键。
三、品牌意味着客户群
品牌可以更快地获得用户的关注度。用户在选择产品的时候，品牌也会成为他们选择产品的重要因素。对于新时代的用户而言，用户对产品的黏性并不是很大，他们会随意尝试更换品牌，但是良好的品牌代表良好的产品和服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的信任，拥有相对稳定而忠诚的客户群，这也就意味着良好的品牌拥有更稳定的客户群，其收获的利益也更持久稳定。
四、品牌可以吸引人才和资源
企业的品牌是企业重要的资产之一。企业形成品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值，同时，品牌也承载的是用户对其产品以及服务的认可，这构成了品牌的无形价值。当今社会的人才在选择企业的时候都会参考企业的品牌的价值和影响力，优秀的品牌更容易获得人才的青睐。企业在寻求资源和合作时，好的资源也会更大程度得往优秀的品牌倾斜。
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